游戏界一周经典语录：中国网游叫泡面

Sos.高达饭

　　多玩游戏网整理了过去一周以来游戏业中一些名人或者牛人所说的话，摘录出其中精彩部分，以飨读者。

　　·韩国网游叫泡菜？中国网游叫泡面！
　　——缺乏创意、流程式开发、重复模仿，使得国产网游的“开发”越来越像方便面生产。（>>详细）
　　·不花钱或者是花很少钱的人，不叫玩家，叫庄稼！
　　——“免费”网游里真的不花钱，你将寸步难行。（>>详细）
　　·拿民族风来愚弄玩家，是运营商最卑劣的手段，因为它利用了我们心中最美好的感情。
　　——某些民族网游正变得跟“国货”越来越像，利用消费者的民族感情牟利。（>>详细）

　　·我需要一份工作。
　　——《魔兽世界》知名玩家、有“法神”之称的Vurtne，日前表示自己将不再玩魔兽，因为他需要赚钱。（>>详细）
　　·我们的游戏就是在微软的PC操作平台上运行的。
　　——暴雪否认了与微软商讨开发新一代主机，并表示PC本来就是暴雪与微软最大的合作平台了。（>>详细）

　　·遇到经济危机，并不是所有遇到困难的企业都需要拯救。
　　——腾讯年利润27亿，马化腾对经济危机也等闲视之。（>>详细）
　　·在腾讯，男人大多佩服他，女人大多崇拜他。
　　——腾讯员工谈自己的老板。（>>详细）

　　·每个企业的老总像收集古董一样，都在慢慢寻找着优秀的策划人才。
　　·在这个行业中，CEO每天都在想的一件事就是从行业中挖到更强的人才。
　　——网游业人才匮乏，联众CEO伍国梁深有感触。（>>详细）

　　·能够统领全局的主策划可谓屈指可数，他们是站在游戏行业金字塔上层的人才。
　　——求伯君也为人才问题头疼。（>>详细）

Sos.高达饭

　　都说消费者是上帝，但有句老话说得好：从南京到北京，买的没有卖的精。这果然是放之四海而皆准的真理，套用在网游上，特别是中国网游上简直就是量身定做般贴切。从中国网游商业化那天开始，吹嘘和欺骗就随之而生，近年来更是枝繁叶茂，愈演愈烈。玩家在运营商眼中，似乎并非服务的对象，而是攫取利润的绵羊，没有人去考虑提升服务质量，反倒热衷于如何榨取更多的利润，于是，种种颇具中国特色的运营手段——实际是愚弄玩家的手段，层出不穷且不断创新。
　　今天是愚人节，但我却要说真话，一一揭露国内运营商愚弄玩家的手段。
　　一、免费网游
　　如果要评一个玩家受骗最深手段榜，“免费网游”排第二，没人敢排第一。免费吗？真的免费，你真的不用冲点卡。但这就可以不用花钱了么？装备要钱，喊话要钱，买件好看的衣服要钱，想把妹送个焰火，更是要钱。不花钱可以不可以？可以，完全可以。可不花钱，你那叫游戏么？得了吧，你明明就是在被人游戏，被花了钱的人游戏！
　　说个笑话：
　　孔子谈免费网游：“吾十有五而志于学，三十而立，四十而不惑，五十而知天命，六十而耳顺，七十而从心所欲，不逾矩。”
　　翻译过来就是：孔子去玩了款免费网游，回来叹息说，花十五万才算刚刚开始学习玩这游戏，花三十万才勉强可以在高玩中占得一席之地，花四十万则可以对游戏做到没有疑惑，花五十万就可以知道明天出门的命运——见谁秒谁，花六十万GM就会说些让你耳顺的恭维话，花七十万那就想干什么干什么了，随心所欲，没人敢惹。
　　虽然是笑话，但也道出了真情。在免费网游中，只有花了钱的人才叫玩家，花得越多，越像玩家。不花钱或者是花很少钱的人，不叫玩家，叫庄稼！是运营商种来给“玩家”们收割的。收费游戏，玩家靠杀怪获得成就感和快乐，免费游戏，“玩家”靠杀人获得快乐！
　　免费游戏，这是中国网游界最大的谎言！

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　　二、新？新！新！！
　　万物有生就有死，网游也是有生命周期的。一款网游老了，让玩家感觉腻味了，该怎么办？对这个问题，欧美运营商会让开发团队花3年时间，投入1亿美元，加入新等级新任务新职业，开发出一个资料片来。韩国运营商则会让开发团队花3个月时间，投入一亿韩元，改改游戏贴图和怪物名字，开发出一个新游戏来。中国运营商呢？他们会让开发团队——哦不，他们没有开发团队，他们会让策划组花3个通宵时间，想出新的收费道具，然后投入1000人民币，请3个枪手，写出新枪稿，推出一个《新XXX》游戏来。
　　这种《新XXX》游戏所代表的，就是中国运营商急功近利唯利是图的心态！从陈天桥登上富豪榜榜首那天开始，中国网游业就被蒙上造富光环，很多人将其视作稳赚不赔的金矿，他们炒高了房价，炒垮了股市，炒完了普洱茶之后，又跑来炒网游。他们完全无视网游作为一个内容产业对创意和质量的要求，也从来不关心产业的长远发展，想的就是如何再多捞一点，再多捞一点！
　　人在做，天在看；新不新？天知道。

韩国网游叫泡菜？中国网游叫泡面！

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　　三、发工资
　　玩游戏还有工资拿？这真是世界上最爽的事情。有游戏玩，有饭吃，这在很多人心目中便是幸福的人生。运营商们打出这个旗号，可真的付出了真金白银么？没有！所谓工资，不过是在游戏里反馈一些虚拟礼品罢了，想拿现钞？做梦去吧。
　　可笑的是运营商还老是标榜自己发放多少多少万的工资，这本来就是服务器上的一串二进制代码罢了。这招以前也用过，不过当时多是以“新手大礼包”这种面貌出现。但现在，运营商非常乐意叫它们“工资”。本来好端端的运营手段，为什么非要起这么一个恶心的名头？也许确实有那么一些无业游民玩家，对工资二字有莫名的好感，但请不要把所有玩家都当傻逼，谢谢。

　　你还真想拿到真金白银啊？

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　　四、美女
　　玩家们都是欲求不满的，宅男们都是饥渴的，好人们都是梦想着做一个坏人的。所以美女总是对我们拥有这么大的吸引力，美女牌总是最有效果的营销手段，运营商也是乐此不疲，屡屡宣传自己游戏美女多。这些，我们都能理解。但是，
　　这！不！是！你！找！酒！吧！女！来！忽！悠！我！们！的！理！由！
　　每一个男玩家，都有过在游戏里碰到一个软妹的幻想。但实际上，软妹一般来说是不玩网游的——她们实在有太多好玩的东西了。运营商利用可怜宅男们的幻想，并努力营造出一个“我们这里软妹多”的假象。怎么造？拉出来给你们看啊，把我们游戏的美女玩家拉出来给你们这些死宅看啊。哪里去找这么多美女玩家？夜场小妹、三流模特、急于上位的小演员和需要买化妆品的女大学生，多得是嘛。找一群来搞个玩家见面会，照片一放，多有效果啊。这手段再玩得高级点，就是各种美女公会了。
　　于是在美女的感召下，玩家成批次地、前赴后继地、义无反顾地投身恐龙和人妖的海洋。

　　随便找个来就说是美女玩家，谁信？

Sos.高达饭

　　五、民族风
　　差不多的中国风，差不多要把耳朵蒙。
　　想必世界上再没有一个像中国人这样拥有自我认同感的民族，所以我们对有民族特色的东西倍感亲和。运营商们在利用玩我们所有的弱点之后，开始利用起我们的民族热忱来。他们弄出一堆堆花里胡哨的东西，冠之以“民族”二字，觊觎玩家的钱包。
　　如果是真的民族，那也算物有所值。可这叫民族么？这叫中国风么？
　　挥手喷火，召唤落雪，这是哪门子的武侠？
　　裙子开衩开到大腿根，这是哪门子的仙女？
　　把法术改叫招式，魔力改叫内力，穿个马甲，就以为认不出你来了？
　　拿民族风来愚弄玩家，是运营商最卑劣的手段，因为它利用了我们心中最美好的感情。

　　这算哪门子的中国风？

Sos.高达饭

　　六、测测测测测！
　　封测、压测、内测、公测、贺岁测、铁血测、首次封测、二次内测、技术封测、精英测试、想当年内测、资料片公测、迎公测内测、新地图也可以公测……测漫漫其修远，吾将上下而求索；天涯海角有穷时，只有测试无尽处；年年测试都相似，测试年年名不同。
　　所有测试应该只分两种，一种是开放账号申请的，另一种是不开放账号申请的。运营商搞出这么多花样了，实在不知是为那般。难道他们认为，玩家已经弱智到这种地步，会因为一个奇怪的测试名字，就跑去玩这游戏么？

　　看你测到几时

Sos.高达饭

　　七、全球首款
　　“中国最XX网游……”“世界首款XX网游……”人类可以自封为地球上最具智慧的生物，因此自封绝对是人类的优良传统。不要怀疑，在如今这个法制混乱的银河系，即便自封为“太阳系首款最XX网游”那也是一种自律行为的高度体现！
　　全球首款，全球首款，就算是全宇宙首款又如何呢，垃圾还不一样是垃圾。

Sos.高达饭

　　Vurtne《魔兽世界》中的名气可比乔丹在篮球界在名气，自TBC复出之后，V5视频一再难产，许多玩家甚至专门跑到欧美服务器找到Vurtne，向他询问V5的进展。Vurtne最先表示V5一直在制作中，但由于电脑配置原因导致V5难产。
　　如今Vurtne已决定离开了WOW，放出V5片头的作者说：Vurtne他已经慢慢对WOW失去了兴趣，他需要一份工作，他需要挽救他的现实生活，所以他无法将V5继续下去，他选择了离开。
　　期待有一天Vurtne的回归，V5的回归。

Sos.高达饭

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有人还记的这张图的由来么？为什么女亡灵穿的是旗袍？

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　　在今年的全球游戏开发者大会上，关于暴雪与微软商讨下一代Xbox游戏主机开发的消息首次传出。由于暴雪拥有着目前世界上最受欢迎的网络游戏《魔兽世界》，如果那个游戏机制造商能够获得暴雪的青睐必然能够在激烈的市场争夺战中胜出。
　　不过在稍后被问及时，暴雪的代表马上就对之前的报道做出了否认，他表示“在游戏开发者大会上，微软只是与Rob Pardo随意进行交谈，互相讨教，并没有意向一起开发新一代主机。这点并不奇怪，因为我们的游戏就是在微软的PC操作平台上运行的。我们并没有与微软讨论未来主机的开发。”
　　尽管暴雪曾经公开表示家用机版本的大型网游理论上是可行，但是由于目前除了PC之外其他游戏平台的网游盈利模式尚不明朗。如果家用机继续以目前的发展速度增长的话，未来必定会成为游戏的开发商的新宠，但是现在讨论这个问题显然为之过早。

Sos.高达饭

　　腾讯董事局主席马化腾

　　编者按：有人说，在互联网行业里，马化腾是典型的南派代表，与北派的热情、张扬完全不同，他的热情是内在的。这点从他“不做市值最高，只希望成为一家受尊重的企业”就可以看出来。荣耀的背后是腾讯公司在金融危机冲击下上交的“完美答卷”。但是否也可以这样认为：在金融危机影响下，连保守型的人才都开始变得吃香了？
　　美国权威财经杂志《巴伦周刊》最新一期评选出了2008年度“全球最受尊敬30名CEO”榜单，马化腾成为亚洲地区唯一入选的互联网领袖，也是中国内地硕果仅存的上榜者。而与之相应的是缔造电子商务帝国的马云，去年成为《巴伦周刊》的座上宾，今年却没能成功上榜。
　　作为中国内地唯一的入选者，马化腾对腾讯公司的驾驭能力得到了美国权威财经杂志的认可。这一切与马化腾本身的个性不无关系。与丁磊、马云等创业型企业家注重从渠道、销售的角度来看产品的可行性不同的是，踏实求稳的马化腾看重的更多是技术型的产品。这也是马化腾本人认可的，与马云等人最本质的区别。
　　务实的赢家
　　在经济风暴席卷全球之时，众多学者认为企业冷静思考应对危机才是当务之急。而冷静思考一向是马化腾的行事风格。
　　受经济危机影响，马云、王石等人都在谈“过冬”的时候，马化腾却认为“东方不亮西方亮”。他认为，在互联网行业中最大的份额应该是网络游戏等增值服务，这个行业与大经济恰恰有反周期的特点，因此，总体上还是乐观的。
　　“2008年是很不平凡的一年，我觉得这次危机是在多次的挽救中拖延，最终还是爆发了。”尽管表示乐观，但在马化腾的眼里，2009年还有非常多的隐忧要处理，“不是政府拿出5500亿，再加几千亿这么简单就可以解决的，很多债务、很多不良资产的影响需要相当长的时间来消化。”
　　但他认为，此次危机对于不同的行业来说受的影响面是不一样的，对于中国的互联网行业，是对新兴的创业公司压力比较大，因为这个时候需要有想象力，需要有概念去支撑他们融资，这个时候的变化对融资影响很大。对于已经稳定下来的这几家互联网公司来说影响不大，反而可能比较有利于它们。
　　阿里巴巴集团创始人、集团董事局主席兼CEO马云表示，“目前世界缺失的不是钱，商业社会缺失的是企业家的精神、梦想和价值观，企业不能等待政府，不能等待经济学家、政治家，应该呼唤企业家的梦想、理想、价值观。”近日站在美国亚洲协会的讲台上的马云，倡导用企业家精神去救市。
　　“遇到经济危机，并不是所有遇到困难的企业都需要拯救”，对比马云，马化腾显然不是从精神层面上去认识金融危机的，他只是表示，有一些该淘汰的确实要淘汰。在这个过程中，大浪淘沙，会有新的一轮洗牌的机会，但相信对很多企业是一个新的机遇。
　　“我觉得中国的增值服务和网络游戏的发展还刚刚起步”，马化腾表示，相信还有2~3年的快速增长期，这个时间也是各个互联网公司要努力抓住市场份额和抓住用户的两三年。
　　马化腾说，“我们并不希望腾讯把利润放在账面上，我们更加希望把很多利润投入到长远的发展里。”比如在中国未来的3年，绝对是中国网民增长非常关键的3年，之后的增长率可能会降低不少，因为网民会突破3亿多的数字，这样的话，增长率肯定进入一个比较稳定的时期。
　　互联网还有几个板块，比如增值服务、无线增值业务、网络游戏等，这些板块马化腾都认为情况良好。
　　看清形势，从实处着手，专注自己的产品开发，正是这样的马化腾让腾讯在危机中逆境上扬。
　　低调的“宅男”
　　在做客深圳大学杰出校友报告会上，极少透露隐私的马化腾在面对小师妹的拷问时也不得不承认自己甘愿当个“宅男”。
　　“我依然不喜欢社交，也不喜欢应酬。包括对媒体的选择，我一直都觉得平面媒体比较好，可以这样随便聊，我对着摄像头会感觉不太舒服。至于说滔滔不绝，是因为跟媒体打交道多了，心里也就有底了，讲起来自然也就熟了。”马化腾说。
　　减少了出镜率，减少了不必要的社交活动，在家做“宅男”的马化腾显然有更多的时间去思考腾讯的发展。而甘愿宅在家中的人多半为低调者，至少马化腾就是其中之一。长相书生气、五官端正的马化腾，一张清秀的娃娃脸，却不爱拍照，腾讯公司公关部仅存的为数不多的几张照片，也都是他几年前为了给媒体刊发特地拍的。
　　在公司内外，马化腾都以“低调”著称。
　　但他是一个亲和的老板，他跟任何一个普通员工甚至大学毕业生一样朴素，常常混在电梯没人认出他来，他不善交际，所以他在他的公司提倡简单的人际关系，提倡大家能快乐地工作。他并不常露面，游戏部的普通员工与他最“亲密”的接触是2007年3月，QQ休闲游戏在线用户突破300万人，马化腾亲自出席了内部庆功酒会，和每个人碰杯。
　　“Pony虽然低调，但稳健、不冒进。”加入腾讯游戏部5年的员工高峰表示，“在腾讯，男人大多佩服他，女人大多崇拜他。”
　　“腾讯并不是我一个人的，假如有分歧就谈，以理服人。假如这个决策只是因你的个性、性格决定的，人家首先就要怀疑你的能力了。”低调的马化腾在治理公司方面也十分看注重团队精神和公司的和谐氛围。
　　而在好朋友刘晓松眼里，马化腾给他最初印象依然是少言。“那时我就听说了他，后来我们在某个场合熟悉了，他说话并不多，我对他最深的印象是，他的技术很好。”刘晓松回忆到。而正是缘于这种低调带来的好感，刘成为腾讯的天使投资人，是第一个投资腾讯的人，化解了腾讯成立之初的窘境。
　　1999年早期，创办不久的腾讯QQ用户激增，但腾讯的收入却为零。不善推销的马化腾迟迟得不到风险投资家的青睐。“那是腾讯最困难的时期，原因在于没能找到赢利模式。”刘晓松在回忆时还笑称，“假如要说腾讯有什么不足，我认为，马化腾应该找个像马云这样的人帮他推销公司。”
　　马化腾的下一个目标放在了2010年世博会之后，“到时候，腾讯品牌广告收入大概在所有门户中排第二吧。”他把第一名的位置留给了新浪。
　　看来，马化腾仍然坚持着他的低调。

Sos.高达饭

　　在与许多中国游戏企业老总的交谈中发现，目前最困扰他们的，也是他们每天都会为之发愁的一件事，就是如何得到一名优秀的游戏策划人才。如今，中国网游企业都在走自主创新路线，而一个优秀的策划型人才则是这条路的坚强基石。这类人才不但在中国，而且乃至全世界都严重匮乏。
　　策划人才是自主创新的条件
　　要想使中国的网络游戏彻底转向自主研发的道路，就得解决人才的问题。而事实也的确如此，部分游戏企业的老总表示，让他们每天为之发愁、每天都要思考的事情就是人才问题。这几乎成为了每一个游戏企业都必须要做的一件事情。
　　网游行业中的职业大概可以分成策划、美术、程序和测试四类。众所周知，一个游戏从立项到上线，一般都是由主策划先在脑海中勾勒出一个较为完整的蓝图，并写成一个简单的实施方案，然后再根据美工的理解和程序的技术能力，对策划案进行反复的修改。只有在策划、美术、程序三方面都完全协调好以后，才可能将这个策划案付诸制作。由此不难看出，主策划在其中的统领和贯穿全局的作用。联众公司总裁伍国梁说道：“目前我们公司里的开发、策划人才都是我一个一个找来的，通过人事部是找不回来的。在这个行业中，CEO每天都在想的一件事就是从行业中挖到更强的人才。”
　　在谈到策划型人才的重要性时，世纪天成副总经理王勇打了个比方，“如果要盖一座高楼，首先需要的当然是设计师。他的工作就决定了这栋高楼的外形设计、内部结构以及各细节装饰和用料。而在网游行业，策划型人才就是如同这样一个设计师”。正所谓千军易得一将难求，虽然有着重要的地位，可真正具有创意的策划型人才在行业内却是少之又少。
　　在伍国梁看来，没有优秀的策划人才，就没有自主研发。他说：“不走自主研发的路就意味着我们只能听天由命，只能任人摆布。如果有了优秀的人才、有了自己的产品，首先在面对市场的变化时我们可以更加灵活、更加及时地做出调整。其次，现在很多的游戏都有了出口的可能，如果不是自主研发的谈什么出口呢？不出口就意味着只能在中国的市场里生存。如果做代理，一部分钱还是被国外的公司赚走了。要想彻底解决问题，自主研发是最好的办法；而想要自主研发成功，就必须要靠优秀的策划型人才的创新和创意。”
　　寻找策划人才好比收藏古董
　　对于研发方面来说，缺乏人才也就成了制约产业发展的主要瓶颈之一。目前，国内网页游戏自主研发水平整体参差不齐，能立稳脚跟的厂商也比较少，总体来说还是小的研发团队在维持的多。主要原因是国内非常缺乏游戏创意人员，尤其缺乏优秀的策划人才。
　　据统计，2008年中国网游市场直逼200亿元人民币，主流游戏玩家在中国超过2000万人，中国有300家大小不一的游戏工作室在研发或运营500多款主流网络游戏；同时，有超过50%的游戏产品因为缺乏研发资金而面临夭折，网游行业80%的市场份额被不到5%的公司所占据。缺乏策划人才的公司，无法自主研发只能依赖代理而生存，这相当于把自己的命运交到别人的手上。而缺乏优秀策划的公司，则要么游戏项目难以为继，要么上线后由于可玩性较差，而被挑剔的玩家迅速抛弃。
　　游戏谷总经理张福茂对此评价说：“其实好的技术人才和美工人才也是比较稀缺的，但是高价聘请还是能够找到的，而好的策划型人才不是花了钱就能够找到的。很多公司专门为策划人才和研发团队设置特殊的奖励机制，比如一款产品运营后所产生的收益，策划人和研发团队就会分得一定比例的报酬。这么做就是为了留住人才。”
　　伍国梁对此也有着相同的看法，他说：“每个企业的老总像收集古董一样，都在慢慢寻找着优秀的策划人才。如果一款产品没有足够强大的人才力量来支撑，投资方也是绝对不会轻易投资的。”“联众是北京的公司，但是我们在西安、四川、上海都有自己开发的基地。哪里找到人才就在哪里开。网游公司的成长可能要用10年，而前5年主要是以代理为主，后5年才是自主研发的阶段。所以能有五六年行业经验的人是屈指可数。”伍国梁说道，“比如与国外的公司进行合作时，我们就会要求对方派一名五六年经验的资深开发人才过来，我们会派一些3年左右行业经验的人跟他们学习，这样就能很快地解决这个问题”。
　　优秀的策划能够统领全局
　　经过了10年的发展，中国的网游行业已经日趋成熟，各式各样的人才也可以说是八仙过海各显神通。但是时至今日，具有创意的策划型人才，始终都是网游行业中最缺乏的，特别是在游戏策划和市场宣传方面，国内各大厂商当前严重的同质化已经充分说明了这个问题。所以，想要在行业中能够独树一帜、让人眼前一亮，那么势必要依靠策划型人才的创意。
　　就目前而言，网游行业最为缺乏的，也正是这种能统领全局的策划人才。他们在行业中又被称为游戏设计师，主要负责游戏整体架构的搭建，在工作中能起到统领全局的作用。金山公司董事长求伯君坦言，“这种能够统领全局的主策划可谓屈指可数，他们是站在游戏行业金字塔上层的人才”。
　　据了解，策划人员主要分为三种。第一种是剧情策划，这类策划人员就像电影编剧，以什么故事作为背景？过程中都会遇到哪些场景？设计什么样的情节？这些都是剧情策划来完成的。第二种是功能策划，一款游戏，乃至每个人物所具备的功能，都是由功能策划来设计的，比如游戏中的结婚系统、宝箱系统，以及战斗系统，都出自功能策划人员之手。第三，也是最为重要的一类策划，就是游戏的数值策划人员。在游戏中，每一次“打怪”要产生多少货币、每一次攻击消耗对方多少“血液”、人民币与虚拟货币的兑换比例设定等等，都是由数值策划完成的。一款游戏能否平稳进行，主要是靠数值策划。
　　据求伯君介绍，策划是一个容易入门，但不易精专的职业。策划是一个专家，同时也是一个杂家。惟有广博的知识、丰富的阅历以及对游戏全局的深入了解，才有可能造就一个优秀的策划人才。他说：“因为除了卓越的个人能力外，所处的环境也会影响到策划人才的培养。只有自主研发的网游公司才能培养出优秀策划，只有坚持做精品的网游公司才能铸造出优秀的策划。”