全民“啪啪啪”？《使命召唤Online》创意广告走红记

SOS-发动机

　　7月25日，《使命召唤Online》正式启动“开放测试”，而在测试到来前夕，为了让更多热衷枪战体验的玩家了解《使命召唤Online》带来的独特游戏乐趣，为了让这款世界第一FPS品牌“使命召唤”系列的正统网游续作获得更多大众认知，《使命召唤Online》团队精心策划了以“看得见的枪声”为主题的创意广告传播活动，也即是许多玩家至今仍津津乐道的“啪啪啪”广告系列。
" s( q, h2 P4 ~2 k* W5 |: |9 v" E4 P　　那么，这一系列富有创意，能够以最生动的方式，让人仅仅凭借文字便联想到《使命召唤Online》里枪林弹雨场面的广告究竟是如何诞生的?
　　【让枪声看得见 回归最简单的快乐】
　　正如纪录片开篇所描绘的那样——枪，是很多人儿时的玩具，枪声，也陪伴了许多人的成长。而它们所代表的，是一种充满天真和童趣的、最初的快乐，也是许多人年幼时想要成为一名战士的、最简单梦想。时光流转，当初的童真如今难以寻找，但伴随着《使命召唤Online》这样纯正和真实的枪战网游，在“枪声”中回味过去对“枪”的热爱，对成为一名战士的向往，却是依旧简单无比的事情。
　　让曾经的枪声可以被我们再一次“看见”，再一次重温，也正是“看得见的枪声”系列主题广告灵感的源头。
　　
5 X$ T6 q( y7 `0 Z0 L　　【让创意飞! “啪啪啪”惊现鸟巢】
　　为了能够唤起玩家对儿时的回忆，也为了让“看得见的枪声”能够以更简单直白的方式被玩家所理解，《使命召唤Online》精心策划了包括“啪啪啪”、“咔擦嘭”和“咻……轰”在内的三组平面广告，并巧妙运用充满童趣的真实录音，结合红外感应发声装置，以及精心打造的HTML5互动游戏，最终构成一整套充满奇思妙想的多媒体互动创意广告。
　　而在测试前夕，“啪啪啪”系列广告与韩寒、白客形象广告惊现于“鸟巢”(国家体育场)的巨幕显示屏上，引得众路人在惊讶中驻足观看，则将这一系列创意广告推向高潮。
　　
( v1 Q* M0 n$ q2 B　　【让枪战从此大不同 开启跑轰时代】
5 L% }- D( P' V7 M) x　　“啪啪啪”、“咔擦嘭”、“咻……轰”三组广告，实际上分别寓意着《使命召唤Online》当中三种不同特点的枪声——“啪啪啪”是最常见的各种连发qiang xie，如突击{已过滤}、冲锋{已过滤}，“咔擦嘭”属于在《使命召唤Online》当中同样占据重要地位的霰弹枪，“咻……轰”则是独具“使命召唤”系列特色的各种导弹、火箭弹发射声音的描述。
1 @, k3 n! j7 A7 a, g　　《使命召唤Online》不同于传统枪战网游的最大特征，便是以高速移动结合多种qiang xie武器带来的“跑轰”式射击体验，而这一系列的“枪声”广告，也无疑是对《使命召唤Online》“跑轰”特色的最佳诠释!
　　
　　看似简单，实则兼顾了游戏特色与互动乐趣的“啪啪啪”系列创意广告，为迎来开放测试的《使命召唤Online》吸引了众多眼球关注，也带来了数以千万计的社交媒体话题，让《使命召唤Online》的跑轰射击体验为更多玩家所熟知。如此独特的广告互动形式，不知你是否参与过了呢?
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