恶俗炒作成风 请还网游市场一片干净

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　　近日，苍井空代言《艾尔之光》一事在网游界引起了不小的轰动，其实明星代言网游已经不是新鲜事，但前几日又传出史玉柱已否决苍井空代言《艾尔之光》，让人不禁唏嘘这又是一出网游炒作。

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　　不知何时起，“炒作”一词越来越多的为网游营销所用，继去年的低俗营销，今年出现更多的是营销奇葩。连坑带骗先喊口号，接着炒作跟进，目的只有一个：把玩家骗进游戏。而在众多的网游炒作中，巨人游戏的恶俗营销则当仁不让算得上一把好手，实在不像史玉柱营销大师的作风。这次炒作苍井空，难道巨人市场部已经忘掉了去年文化部关于禁止使用低俗艺人的禁令？
　　游戏产品需要让玩家知晓，推广宣传是必不可少的。然而，借助低俗或极端的营销炒作，即使在短时间内吸引了大量玩家的关注，但与游戏本身相关性不大宣传，也不过是让他们看一场娱乐表演而已。

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　　让人作呕的“吃了吐”
　　长得漂亮的女人属于稀缺资源，走到哪都有看点有炒点，特别是长得漂亮又有名气的AV女优。先从苍井空代言《艾尔之光》一事说起，11月11日在苍井空生日当天，也正是《艾尔之光》开测当日，爆出其与巨人接洽推广新游《艾尔之光》。而上周又爆出史玉柱否决了苍井空代言《艾尔之光》的计划，原因是他一贯不提倡用代言人。而这一次的时间，是在《艾尔之光》12月9日公测前夕。好吧，炒作无底限，也不换个花样，这不是又一次典型的“吃了吐”炒作吗？

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　　另一件“吃了吐”典型炒作是引起了游戏圈轩然大波的《{已过滤}2》网游下乡。《{已过滤}2》是首个网游下乡计划，试图改善农村精神文化需求，探索网游市场增长蓝海。计划公布1天后，被史玉柱发内部邮件紧急叫停。巧合的是，巨人网络高调宣布“网游下乡”计划的时间点正好和《{已过滤}2》的公测时间比较吻合。如此一来，“网游下乡”不仅仅是巨人网络的开拓农村市场之举，也很难不被外界看成是给《{已过滤}2》的公测推广造势宣传。这难道纯属巧合？显然不是的。恍然大悟之后，你对当前网游的宣传还有几分信任度？

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　　拿着老板的钱弄些不入流的明星联系上自己的游戏，且不说口碑如何，除了能多点百度指数其它压根就是浪费，难道不能把钱用在真正对游戏对玩家有益的地方上？

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　　玩家也上阵
　　天下大同也被用来炒作，女女车震门的视频蹿红于网上，而有玩家指出，在该视频中其中一个女孩身穿的是COS服是《艾尔之光》在游戏展会上亮相的Showgirl所穿一致。还有玩家指出，女女车震的幅度以及最后的“作案工具”都很假，还有{已过滤}者的行踪以及呼吸声等，都完全是在演戏，可以断定，这绝对是一场炒作秀而已。
　　女优大佬上阵之后，玩家粉墨登场，捉奸银枪门事件也堪称是一朵奇葩。男玩家与女网友见面试图发生关系时，被女友追踪到宾馆当场擒拿。诡异的是，这位男网友竟然携带一把“银枪”，在文章的最末，居然出现了“有眼尖玩家看出，这可能是《{已过滤}》的那把银枪，该游戏近期推出资料片枪来了，正在大规模派发小银枪”的一段话。倒是够直白的说出了此次门事件炒作的最终意图，这弯子兜的还真大。这些以践踏玩家的尊严出卖玩家的隐私为乐趣，一场接一场乐此不彼的炒作，让人作呕。

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　　一些市场策划人员闭门造车，但实际上根本不知道什么叫做市场，由于网络市场的新兴，很多高素质传统市场人员没有进入，而某些做市场的人，大部分都是宅文化，都以为自己喜欢的就是市场喜欢的，结果导致市场乌烟瘴气。

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　　自娱自乐的产物
　　穿越到今年夏天，一位古装扮相女生，出现于上海某地铁站，声称自己来自500年前的清源村，求路人施舍“盘缠回乡”。一些网友认为穿越女的举动中有许多透露出《{已过滤}》的痕迹，比如“清源村”、信物等元素。这已经不是品牌第一次借助地铁“奇人”来为自己造势。这到底是新媒体广告时代的崛起还是网游营销的悲哀呢？

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　　另外还有《{已过滤}2》人数突破40万，两大编织袋现金奖励项目组员工奖金；巨人针对新员工的“红娘计划”，承诺为应届毕业生在两年内找到对象等等……炒作如同练剑，到了一定境界，万事万物皆可炒作。

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　　巨人的市场营销人员淫浸此道多年，已经到了炉火纯青的境界了。一群自娱自乐的市场人员，忽悠着老板，不知道史老大是不是真知道自己的钱是花在这上面了？

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　　品牌的巨人 市场的庸人
　　巨人，品牌上不失为一个巨人，但在市场上是能算是一个庸人。试想今后网游若只靠这些无聊炒作来博人眼球，在玩家看惯了这些奇葩之后，会不会上演狼来了的故事？
　　好奇心会害死猫，作为一个游戏玩家，你的好奇心只会让你掉进运营商用炒作设好的陷阱里，在一款款渣一般的网游里，生不如死欲罢不能！
　　炒作终是浮云 品质才是王道
　　为何网游营销炒作在突破底线后，再次偏离游戏产品本身的宣传？在此类炒作宣传的效应下，网游行业又将迎来怎样的发展？浮躁的行业，浮躁的从业心态，让整个行业沦陷到需要借层出不穷的炒作，来维持暂时的繁荣表象。这都是网游行业不争的事实，也是其悲哀的根源。
　　退回到游戏的本质，其对于玩家存在的最大价值就是娱乐，而很好地满足玩家此类需求，游戏品质就是决定性要素。当营销炒作的浮云散去，你会发现，主流玩家接受的，仅仅是品质过硬的游戏。