中国游戏行业2010十大事件评选

SOS-真谛 · 发表于 2011-1-1 22:22:30

2010年迫近尾声，中国有盘点的传统。这一年，中国网游增长放缓，首次出现下降。在3年的突进之后，其增长模式越来越受到诟病，行业也愈发意识到转型的迫切。上级部门频繁出台各种条令，底层玩家也时常爆发抵制活动。年初有连串的挖角跳槽，年底又有大规模的行业裁员，中国网游在困惑中前行了一年。是什么让你记忆，投出你的一票，记录我们的网游2010。

SOS-真谛 · 发表于 2011-1-1 22:23:22

08年底九城开始高调热炒《名将三国》，先发公告用2亿Q币招募腾讯代理游戏《地下城与勇士》的玩家，随后又用"拒绝掉线城与虚弱勇士"的字样直接揭对手的短，原《地下城与勇士》玩家投向了九城不在少数。而腾讯没有正面回应，只停止九城广告投放、游戏内禁言"名将三国"、并加快游戏版本更新以希望挽留玩家。

九城这场营销奇从一开始就找好对手进行正面攻击，处处针对对手弱点，成功转化对手玩家。而腾讯的应对则让人失望，如此的公关能力也难怪会在后来3Q大战中显得拙劣。唯一的可惜《名将三国》产品本身不足以战胜担当重任。

SOS-真谛 · 发表于 2011-1-1 22:24:40

2月18日上午，暴雪宣布正式推出《星际争霸2》的beta版(测试版)。玩家可以下载客户端，使用已有的BETA测试帐号即可联接战网进行游戏。

这本不是中国网游行业自己的事，但暴雪已经在全球范围内树立起自己巨无霸的形象，它的一举一动特别是新游戏的发布都牵动着整个游戏业界的神经。星际2的推出，在国内业界再一次抛起的分析暴雪、学习暴雪的高潮，研究暴雪几乎已经成了中国游戏业的一项重要工作

SOS-真谛 · 发表于 2011-1-1 22:25:04

3月9日，巨人网络在上海召开新闻发布会宣布，《绿色{已过滤}》将于3月12日开启公测。会上史玉柱首次提出绿色网游的4条标准：好玩、不黑、不累、公平。

对于《绿色{已过滤}》及“绿色4标准”的发布玩家褒贬不一。而业内人士分析《绿色{已过滤}》及“绿色4标准”的发布，对于巨人来说长线的行业意义要远大于短线的游戏营收。既把握了政策风向，又对自身策略做出了调整。巨人此次概念炒作的效果非常之好

SOS-真谛 · 发表于 2011-1-1 22:25:45

4月8日，继湖南广电、中国网络电视台(CNTV)后，浙江广电已联手江苏炬腾公司杀入网游行业。双方出巨资一亿，共同运营社交网游《哈皮星球》。22日，网易旗下三国题材网页游戏《三国天下》，与天津卫视参与制作的高希希版新《三国》联合开展战略合作推广。

三网融合的政策进一步促进了广电行业资本向网游业的流入。因广电行业尚对网游行业的操作不熟悉，故多采用联运尝试吸纳经验。而此后的大陆网游格局很难预计。“国进民退”的特殊经济现象在这个相对开放的网游行业并非一定不会出现

SOS-真谛 · 发表于 2011-1-1 22:25:57

5月21日，版署最新解释指出，《魔兽世界》资料片《巫妖王之怒》的审批仍然未有明确的时间表，游戏内容修改时间不计在审查审批时限内。这也是版署官网两个月后首次公开回应魔兽审批的问题。与此前的回应不同的是，版署此次特意强调"游戏内容修改时间不计在审查审批时限内"。

审批流程透明依然是一句空话，对于行业来说，游戏厂商依然无法改变这种现象。大而言之，这是广大群众、民营企业与主管机关之间的关系不对等

SOS-真谛 · 发表于 2011-1-1 22:26:06

6月22日，文化部出台《网络游戏管理暂行办法》。其中规定《网络文化经营许可证》审批下放至省级单位；进口网游上线运营需获得文化行政部门审查批准；网游中不得设置强制对战；游戏账户需通过有效身份证件实名注册。

对于业内大公司来说受此规定的影响较小，而对于依靠联合运营的网游小公司以及从事网页游戏、手机游戏的小型公司很有可能受到"1000万元的注册资金"的限制。但同时，也对低劣游戏的出现进行了限制

SOS-真谛 · 发表于 2011-1-1 22:26:47

7月29日，第八届中国国际数码互动娱乐展览会在上海新国际博览中心开幕。一年一度的ChinaJoy让业内也达到了一个共识：中国网游行业进入了一个调整期。出现了许多需要冷静分析、深入研究、重新认识和妥善解决的问题。

新闻出版总署副署长孙寿山在高峰论坛上指出，中国网络游戏产业正经历政策环境和产业环境不断调整改善的大好历史机遇

SOS-真谛 · 发表于 2011-1-1 22:28:13

8月31日下午，网易巫妖王之怒正式上线。网易首席执行官丁磊表示："《魔兽世界》是最受中国玩家喜爱的网络游戏之一。我们相信《巫妖王之怒》的精彩内容将给他们带来更大的惊喜。"

这款最受业界关注的游戏在大费周折之后最终上线，各种消息多有利于网易，有分析担心国内MMO市场将会由于《魔兽世界巫妖王之怒》的上线而受到挤压

SOS-真谛 · 发表于 2011-1-1 22:28:36

网易巫妖王之怒上线已有两周的时间，调查显示有20%的台服玩家回归国服，这一数字有可能进一步上升至40%。虽然其它游戏厂商均声称没有受到影响，但有记者了解《剑网3》、《穿越火线》、《永恒之塔》等知名游戏，都在通过合并服务器的方式整合玩家，借此降低运营成本。

据网易二季度财报显示，游戏业务营收12亿元，同比增长52.18%，环比增长近10%，占总营收87.7%。对网易更具意义的是，超越盛大，坐上网游行业的第二把交椅。网易副总裁陈伟安表示网易游戏的地推重头从网吧转向了高校、IT卖场。

SOS-真谛 · 发表于 2011-1-1 22:28:54

10月21日，第八届网博会在北京展览馆正式召开，主题定为"网络改变未来文化妆点生活"。

网易一反常态缺席了本届网博会，引发了业内的众多猜测。各方曾一致认为网易《魔兽世界燃烧的远征》最终过审，是因为得到了来自文化部的大力支持，现在却在"巫妖王"刚刚上线不久的关键时刻缺席文化部所主办的网博会。而更多玩家担心的是此次的变故，是否会影响《魔兽世界大地的裂变》的审批工作

SOS-真谛 · 发表于 2011-1-1 22:29:40

本月下旬，盛大为了推动《魔界2》开测，抽调了大量精英市场人员前往金酷。从iPad、iPhone4直到imax影院和世贸天阶亚洲最大LED屏玩网游，再以 "在哪玩"为延伸线，引出金酷CEO葛斌斌"在线10万就下水斗鲨鱼"的豪言，期间还有了金酷明年上市的计划透露。

盛大"微博营销"在此次《魔界2》宣传中来了一次真正的实战，为以后网游厂商们对"微博营销"的使用提供了参考。虽然官方在开测当晚就宣传突破10万在线，但业内也有质疑声音，不论宣传好不好，游戏如何依然要靠品质决定

SOS-真谛 · 发表于 2011-1-1 22:29:52

12月4日，腾讯游戏于2010腾讯游戏嘉年华上发布全新品牌形象。腾讯游戏还同步公布了旗下全系列的四大平台，其中包括腾讯游戏嘉年华、腾讯游戏竞技平台、腾讯游戏公会、腾讯游戏爱心联盟。

除了战略上扩展外，腾讯还发布了多款大型网络游戏及网页游戏，其中包含一款自主研发MMORPG游戏《斗战神》。这款游戏在腾讯嘉年华之前的图片式广告令人印象深刻，游戏画面也颇具水准。不过中国从来不缺画面优秀的游戏，而且更令人关注的是腾讯是否能在MMO上成功一次

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